⚠️Hinweis: Google Tag Manager steht nur Sellern im Enterprise OTT-Plan zur Verfügung. Wenn Sie mehr erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an unser Vertriebsteam.
Google Tag Manager (GTM) ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie die Nutzung Ihrer Website verfolgen und sowohl Google- als auch Drittanbieter-Code-Snippets (allgemein als „Tags" bezeichnet) einfach auslösen können, ohne den Quellcode Ihrer Website ändern zu müssen. Während Vimeo bereits einige native OTT-Integrationen bietet, erweitert GTM die Plattform um Software, die wir möglicherweise nicht standardmäßig unterstützen.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie eine Google Tag Manager-Container-ID zu Ihrer OTT-Website hinzufügen.
Zuerst erstellen Sie einen Container für Ihre OTT-Website und können dann über die webbasierte Oberfläche von Google Tags hinzufügen und Regeln festlegen, wann jedes Tag ausgelöst werden soll.
Einige Beispiele dafür, was Sie über GTM hinzufügen können:
- Google AdWords Conversion-Tracking
- ⚠️Hinweis: OTT bietet auch eine native Google Ads-Integration
- Remarketing und/oder Conversion-Tracking
- Benutzerdefiniertes HTML und JavaScript
Wenn Sie neu bei GTM sind, empfehlen wir, mehr über Google Tag Manager hier zu lesen.
Wie füge ich eine Google Tag Manager-Container-ID hinzu?
Sie müssen ein Google Tag Manager-Konto erstellen, falls Sie dies noch nicht getan haben. Achten Sie darauf, „Web" als Zielplattform auszuwählen, da Vimeo OTT GTM derzeit nicht in unseren Branded Apps unterstützt.
Sobald Sie ein Konto erstellt haben, gehen Sie zum Workspace-Bereich Ihres Tag Managers, um Ihre Container-ID zu finden (sie sieht aus wie GTM-XXXXXXX).
Nun müssen Sie diese ID zu Ihrer Vimeo OTT-Website hinzufügen. Gehen Sie in Ihrer OTT-Website-Verwaltung wie folgt vor:
- Navigieren Sie zu Manage > Site > Tracking-Tab.
- Fügen Sie die vollständige Container-ID unter Google Tag Manager Container ID ein.
- Speichern Sie Ihre Einstellungen.
Durch das Hinzufügen des Tags wird Ihr GTM-Container automatisch zu Ihrer OTT-Website hinzugefügt und beginnt sofort mit der Datenerfassung. Ähnlich wie bei anderen Trackings auf Vimeo OTT-Websites wird dies für Seller deaktiviert, die Made For Kids sind, sowie für Kunden, die gemäß DSGVO-Vorschriften nicht verfolgt werden möchten. Sie können nur eine einzige GTM-Container-ID hinzufügen, da Google empfiehlt, nur einen Container pro Webdomain zu verwenden.
Überprüfen, ob Google Tag Manager installiert ist
Wenn Sie bestätigen möchten, dass Google Tag Manager ordnungsgemäß installiert ist, können Sie eines der folgenden Tools zur Fehlerbehebung verwenden:
- Vorschaumodus in Google Tag Manager
- Die Google Tag Assistant (Legacy) Chrome-Erweiterung.
Tracking von Events in Google Tag Manager
Tags sind so konfiguriert, dass sie Daten senden, wenn ein Event eintritt, wie z. B. Seitenaufrufe, Videowiedergaben oder Käufe. Tag Manager verwendet Trigger, um festzulegen, welche Events verfolgt werden sollen, und „lauscht" auf das Eintreten dieses Events. Wenn das Event eintritt, wird das Tag ausgelöst und sendet zugehörige Daten, wie z. B. einen Artikelwert oder eine Transaktions-ID, an das angegebene Ziel.
⚠️Hinweis: Damit diese Data-Layer-Events auf Ihrer OTT-Website ausgefüllt werden, müssen Sie auch Ihren GA4-Tracking-Code in Vimeo OTT hinzugefügt haben.
GTM-Events
Nachfolgend finden Sie eine Liste einiger der am häufigsten verfolgten Events in Vimeo OTT
| Event | Beschreibung |
| page_view | Wenn die Seite geladen wird oder der Browserverlaufsstatus durch die aktive Website geändert wird. |
| login | Wenn ein Benutzer die Anmeldung über die Anmeldeseite abschließt. |
| Search | Wenn ein Benutzer einen suchbaren Begriff in das Inhaltssuchfeld der Website eingibt. |
| begin_checkout | Wenn ein Benutzer auf einer Checkout-Seite mit einem Zahlungsformular landet. |
| sign_up | Wenn ein neuer Kundendatensatz über Checkout oder FVOD-Registrierung erstellt wird. |
| purchase | Wenn eine Checkout-Transaktion abgeschlossen ist. |
GTM-Variablen
Dies sind die OTT-Parameter, die Sie als Variablen in GTM erstellen können
| Variablenname | Beschreibung |
| site | Numerische Site-Key-Nr. |
| user_id | Eindeutige Benutzer-ID-Nr. Nur verfügbar, wenn der Kunde angemeldet ist |
| search_term | Wenn ein Benutzer einen suchbaren Begriff in das Inhaltssuchfeld der Website eingibt. |
| checkout_method | Zahlungsmethodentyp (Kreditkarte, Google Pay usw.) |
| checkout_type | payment_element oder card_element |
| coupon | Verwendeter Promo-Code oder Gutschein, falls zutreffend |
| currency | 3-stelliger Währungscode (z. B. USD, GBP) |
| discount | Rabattbetrag, falls vorhanden |
| items | Ein Array der gekauften Artikel, einschließlich:
|
| page_title | Name der Seite |
| tax | Steuerbetrag, falls vorhanden |
| transaction_id | Eindeutige Kennung für die Transaktion |
| value | Bezahlter Betrag in der Zuschauer-Währung, ohne Steuern und Rabatte |
Trigger, Variablen & Tags erstellen
Jedes Vimeo OTT-Event, das Sie verfolgen möchten, muss als Event-Tag in Google Tag Manager erstellt werden.
Für jedes Event müssen Sie zunächst einen Trigger erstellen, der auf bestimmte Events wartet, wie z. B. einen Buttonklick oder Seitenaufruf. Der Trigger weist das Tag an, ausgelöst zu werden, wenn das Event erkannt wird. Anschließend erstellen Sie auf der Registerkarte „Variables" die benutzerdefinierten Parameter, die jedem Event zugeordnet sind.
Einrichten Ihrer Trigger
- Melden Sie sich bei Google Tag Manager an
- Klicken Sie in der linken Navigation auf Triggers und dann auf die Schaltfläche New
- Wählen Sie Trigger Configuration
- Wählen Sie den Trigger-Typ. Dies kann ein Page View, ein Click oder ein Custom Event sein
- Wenn Sie sich vorstellen, dass ein Tag auf allen Seiten ausgelöst wird, wählen Sie All Pages, oder Sie können Some Page Views wählen und einen Seitenpfad eingeben (z. B. /browse)
- Geben Sie dem Event einen Namen.
- Speichern
Variablen in GTM definieren
Wir senden automatisch mehrere Events an GTM, während Kunden durch Ihren OTT-Channel navigieren. Um diese in Ihren Tags oder Triggern zu nutzen, müssen Sie sie zunächst als Variablen definieren. Dies ist ein wesentlicher Schritt.
Um eine Variable in Google Tag Manager zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:
- Melden Sie sich bei Google Tag Manager an
- Klicken Sie auf Variables in der linken Navigation und dann im Bereich User-Defined Variable auf die Schaltfläche New
- Klicken Sie auf das Feld Variable Configuration und unter Variable Type
- Wählen Sie Data Layer Variable
- Beschreiben Sie Ihre Variable oben links und fügen Sie den Namen der Variablen basierend auf der oben genannten Liste der im Vimeo OTT-Datenlayer verfügbaren Parameter hinzu. Dies sind Data-Layer-Variablen, die Teil des eventModel im JSON-Objekt sind, sodass alle Variablen dem Format folgen: eventModel.[VARIABLE NAME].
- Sie sollten Variablen für so viele Vimeo OTT-Parameter erstellen, wie Sie verfolgen möchten. Ihre benutzerdefinierten Variablen sollten ähnlich wie diese aussehen:
Tags erstellen
Nachdem Sie sowohl die Trigger als auch die Variablen definiert haben, können Sie ein Tag erstellen, das basierend auf dem Trigger ausgelöst wird und den entsprechenden Parameter sendet.
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager-Konto an
- Klicken Sie in der linken Navigation auf Tags, klicken Sie auf die Schaltfläche New und dann auf Tag Configuration
- Geben Sie dem Tag einen Namen
- Wählen Sie den Typ des Tags. Für Drittanbieter-Integrationen ist dies oft „Custom HTML" oder „Custom Image", aber es gibt viele andere Tags zur Auswahl
- Schließen Sie die Integrationsschritte ab
- Dies hängt von der Integration ab.
- Bearbeiten Sie das Triggering
- Wählen Sie den entsprechenden Trigger aus, den Sie zuvor eingerichtet haben, um zu bestimmen, wann das Tag ausgelöst werden soll.
- Klicken Sie auf Speichern
Veröffentlichen Sie Ihre Container-Änderungen
Google Tag Manager sendet diese Änderungen erst, wenn Sie sie veröffentlichen.
Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf Submit, sobald Sie Ihre Trigger und Tags konfiguriert haben.