検索結果リストの上位に自分のサイトが掲載されることは、ユーザーの目に留まり、顧客を獲得するうえできわめて有益です。検索結果を改善して、リストでのランク向上に寄与する行為を検索エンジン最適化（SEO）といいます。
検索ランキングを向上させるために使用できる手段はいくつかありますが、Vimeo OTTサイトで採用している手段は、最も技術的で基本的なニーズの多くを満たします。
検索ランキングの向上に役立つ手段と、OTTがランキング向上を支援する方法を以下に挙げます。
わかりやすいタイトルにする
動画、コレクション、カテゴリー、製品には、具体的で関連性のある名前を付けてください。「無題 1」や「カテゴリー」などの一般的な名前は具体性に欠けます。
OTTサイトに動画を追加すると、デフォルトではファイル名に基づいたタイトルが付されます。必ずわかりやすいタイトルに変更してください。
ファイル名は動画にアクセス可能なURLを作成するのにも役立ちます。動画やコレクションの名前を変更する場合は、コンテンツの「配信」オプションを確認して、関連する名前をURLに付けます。この手順は、すでに公開済みの動画では行わず、逆に、新しいコンテンツを追加する際には必ず行うように習慣付けましょう。
説明フィールドを使用する
タイトルだけでなく説明を加えることも、検索エンジンと顧客に役立ちます。このテキストは検索結果に表示される可能性があり、コンテンツの内容を明示するものに設定することが重要です。
⚠️注：コンテンツにフィットしない無関係なキーワードやテキストを使用して、検索結果を水増しすることは避けてください。関連性のないキーワードやフレーズを多数加えるだけで、検索エンジンを操ることができるという誤った通念がありますが、これはお勧めできない習慣であり、ランキングに悪影響が及ぶ可能性があります。
販売者サイトにリンクさせる
検索エンジンは特定の検索に最適な結果を判断するための独自の内部アルゴリズムを備えています。このアルゴリズムのあらゆる側面に精通しているユーザーはいませんが、検索エンジンが検索ワードと結果の関連性を判断するうえで、サイトのコンテンツだけでなく、コンテキストも利用されることはよく知られています。
つまり、自分のサイトと関連付けられているリンクをサイト以外の場所に掲載すれば、検索ランキングの向上に役立てることができます。Twitter、Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアアカウントをお持ちの場合は、自分のサイトにつながるリンクをアカウントに含めるようにします。各サイトの投稿を活用して自分のコンテンツにリンクするようにします。コンテンツのタイプにインフルエンサーがいる場合、顧客追加ツールを使用して無料アカウントを提供し、各インフルエンサーのサイトにリンクを張ってもらうとよいでしょう。
自分のサイトに関連付けられているウェブ上のリンク数が多いほど、検索結果の改善に役立ちます。
サイトのインデックスを作成する
検索エンジンはウェブを常に監視して、インデックスの作成と検索結果への追加の対象となる新しいページを探しています。「sitemap.xml」ファイルを提供すると、これらの「検索クローラー」にサイトが発見されやすくなります。このファイルにはサイト上のすべてのページの個別リストが含まれており、検索エンジンがコンテンツの検索場所を把握するのに役立ちます。
Vimeo OTTはサイトマップファイルを自動的に提供して、すべての検索エンジンクローラーが見つかるようにしています。このファイルは検索エンジンの仕様に準拠しており、更新済み状態を維持するために販売者の作業は必要ありません。コンテンツを公開すると、サイトマップが更新され、クローラーが新しいコンテンツを次に探すときに、サイトマップが表示されます。